Samsung, Apple, Nintendo… Например, мы пристрастились к этим названиям, мы воспринимаем их как должное, даже не задумываясь о том, почему именно эти тексты используются в качестве названий. И последнее, но не менее важное: у каждого имени своя ситуация.
Adobe, например, получила свое название в честь ручья Adobe Creek, который до сих пор протекает за домом основателя компании Джона Уорнока в округе Сонома, штат Калифорния. Вы будете в этих краях — погрузитесь в Adobe.
А торговой маркой Hotmail должна быть ее собственная публикация, которая на самом деле содержит в этом слове буквы HTML, обозначающие язык разметки веб-страниц. Джек Смит, основатель компании, просто сортировал всевозможные тексты, заканчивающиеся на «mail».
В этом свете ситуация с брендом Hewlett-Packard выглядит гораздо смешнее. Основатели компании, Bill Hewlett (Билл Хьюлетт) и Dave Packard (Дейв Паккард), при выборе названия решили не морочить себе голову и показать свои собственные имена. А чтобы определить, чье имя будет первым, они бросали монету.
История компании Samsung началась с производства рисовой муки, торговли сахаром и сушеной рыбой. И компания была названа в честь трех потомков ее основателя — Ли Бён Чоля (Ли Бён Чхоль). Samsung в переводе с корейского означает «три звезды».
А компания Nokia, которая начинала с производства резиновых изделий, была названа просто в честь финского мегаполиса, где она базировалась.
Еще одна компания, названная в честь Грунд Платц, — Cisco. Это не что иное, как сокращение названия мегаполиса Сан-Франциско, штат Калифорния (San Francisco). Существует версия, что первоначальное название компании звучало и писалось так же, как San-Francisco Systems, но в процессе регистрации неуклюжее движение защитника (или нотариуса) привело к тому, что на титульном листе появилась трещина с названием компании.
Но Джерри Янг и Дэвид Фило увидели название для Yahoo у Джонатана Свифта в «Путешествиях Гулливера». Там йеху описывались как довольно отвратительные человекоподобные существа, населяющие землю достойных лошадей хуйхнм. И последнее, но не менее важное: название на данный момент расшифровывается как Yet Another Hierarchical Officious Oracle. И в самом начале своего существования Yahoo решительно называлась Jerry’s Guide to the World Wide Web, что на самом деле было отсылкой к книге «Путеводитель автостопщика по галактике».
В течение трех месяцев Стив Джобс пытался найти название собственной компании, отбросив тысячу мыслей. После безуспешных поисков раздраженный Джобс поставил своим партнерам ультиматум, пообещав назвать компанию в честь своего любимого фрукта — яблока, если к концу дня не будет найдено лучшее название. Не найдено. Отсюда растут «корни» упомянутого выше бренда Apple Macintosh, например, в честь сорта яблок, известного в США.
Сергей Брин действовал более просто. Он просто взял размытый текст и превратил его в ведущий мировой поисковый бренд. Google происходит от слова googol, что означает единицу, за которой следуют 100 нулей. Вполне вероятно, что текущая прибыль компании быстро приблизится к этой же цифре.
В тексте ситуация с брендом Intel будет очень сильно напоминать ситуацию с Huglett и Packard. Основатели компании, Роберт Нойс и Гордон Мур, дали название сети отелей. Например, что бизнесмены замедлились в сокращении интегрированной электроники (integrated electronics). Ну, а кто сейчас обычно вспоминает эти отели на эту тему?
История Nintendo берет свое начало в далеком 1889 году в Киото, Япония. Дед нынешнего президента компании, Фусадзиро Ямаути (Фусадзиро Ямаути), назвал компанию Marufuku, которая производила игральные карты Hanafuda. Что немаловажно, когда компания вышла на международный базар в 1907 году, ее было принято называть поэтическим иероглифом три-нин-десять-до, что означает «Небеса благословляют праздный труд». Например, так назывался обыденный карточный турнир, проводимый компанией.
На их фоне название LG, сочетающее в себе начальные изгибы 2 корейских брендов Lucky и Goldstar выглядит весьма изобретательно.
В 1930 году ассортимент выпускаемой продукции был расширен корпорацией Galvin Manoufacturing Corporation — появился Motorola Auto Warmire. В те годы Sufix «-la» был очень известен среди производителей, связанных со звуком. Таким образом, компания объединила эту отделку с текстом «motor», который указывал на автомобильный компонент. Известность этой техники привела к тому, что с 1947 года компания сменила название на Motorola Inc.
И как основной производитель ноутбуков, нетбуков, настольных компьютеров, серверов и, например, телефонов, компания Dell была названа в честь собственного основателя Майкла Делла.
Но кто догадался, что Аркадий Волож, основатель Яндекса, сам придумал имя другого индексатора — опять индексатора. Интересно, что вначале компания называлась Comptek и в основном Computer. Нет, на самом деле о плагиате речи не идет. Разработчик компании элементарно попытался изложить суть технологии тревожно — сама поисковая система представляла собой программу для поиска на жестком срезе компьютера.
